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图片来源：品牌官方、网络

行业动态

李佳琦双11首日场观4.5亿，

美腕否认预售GMV 215亿

10月24日，天猫双 11 预售正式开始，当晚李佳琦直播间场观人数超 4.56亿，创历史新高；蜜蜂惊喜社直播间当晚场观人数达 4740 万；烈儿宝贝直播间超过 4263 万观看；陈洁kiki 直播观看人数达 3144 万；罗永浩淘宝直播首秀即突破了 2650 万场观，初步估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为 2.1 亿元。值得关注的是，部分品牌店播也获得了突破。遥望科技淘宝官方直播间“遥望梦想站”的首秀观看量超过 1600 万。百丽、雅诗兰黛等也在当晚的直播中进入了场观千万的直播间行列。

10月25日，有媒体报道称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。对此，美腕工作人员回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

B站直播带货首战双十一

10月24日，B站在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。目前，B 站带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品。用户在 B 站 UP 主直播间购买商品，需要跳转至第三方平台完成购买。（Tech星球）

《羊了个羊》背后公司回应清仓式分红

《羊了个羊》背后公司吉比特表示，净利润下滑主要受到期内对联营企业确认的投资收益下降，以及上年同期转让青瓷数码部分股权产生大额收益影响。为更好地反映主营业务经营表现，公司将投资业务和汇率波动对利润的影响进行剔除，调整后2022年1-9月净利润为9.39亿元，与上年同期持平。公司历来有高分红的传统。自2017年上市以来，除今年三季报的分红外，公司已经进行了6次分红，累计派现金额接近33亿元，分红率接近58%。

陈春花

拼多多出海战绩：首月略逊预期，

首年GMV目标SHEIN的1/10

从多个独立信源处获悉，上线一个多月，拼多多跨境业务Temu的日均GMV突破了150万美元，入驻的商家数量近3万个，SKU在30-40万，涵盖了24个一级类目。知情人士透露，这一GMV水平虽略低于内部的预期，但考虑“黑五”的到来，拼多多对年底的增长较为乐观。按照之前的设想，年底前Temu的GMV目标是3-5亿美元，并在未来一年达成30亿美元的目标，这相当于SHEIN 现在GMV体量的1/ 10。（36氪）

吉利副总裁：魅族造车为误读，

仅为汽车公司提供服务

10月25日，已被吉利相关公司收购的科技企业魅族被曝正在招聘汽车行业相关人员。今年7月，吉利集团旗下控股公司星纪时代正式收购魅族，持有魅族科技79.09%的控股权并实现了对魅族科技的单独控制。在收购签约现场吉利集团董事长李书福就表示，未来智能汽车与智能手机两个行业将面向共同用户形成一体融合关系。魅族还于今年申请了多项汽车相关专利，包括人脸识别开启后备箱、车辆摄像头可视频通信、自动清洁车身灰尘等。这一系列动作使得外界纷纷猜测，魅族或将进军整车制造领域。针对魅族要造车的传闻，吉利汽车高级副总裁杨学良发微博称，魅族造车是误读，魅族不造车，只为车企提供服务。（界面）

辛吉飞首次回应食品添加剂争议

10月26日晚，凭借“科技与狠活”走红的博主辛吉飞现身某直播间，澄清关于食品添加剂的误解。辛吉飞表示自己仅是普通人，拍视频的初衷是想让消费者知道钱花哪去了，完全没有否定或妖魔化食品添加剂的意思。“食品添加剂会改善食品风味，提高食品品质。”辛吉飞表示，消费者可根据自身需求购买食品，自己只是反对那些用来以次充好的添加剂。

饿了么和抖音合作，推出“即看即点即达”服务模式丁香园旗下系列账号被限制发言

老干妈跌出贵州民企前10

近日，贵州省工商业联合会与贵州省企业联合会共同发布“2022贵州民营企业100强”榜单。该榜单以2021年度企业营业收入为基准，其中，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司以42.01亿元的营收额，位列第11位。直播带货的成绩也不容乐观。灰豚数据显示，近3个月，老干妈抖音官方旗舰店新增粉丝数4.7万，直播销售额为80万元。（时代财经）

李想吐槽极氪009

吉利总裁：别瞎说

10月25日，极氪发布旗下最新豪华MPV车型极氪009的官图和配置信息，车辆的空间表现是其不小的卖点。在其公布的内饰官图中，有广告模特坐在第三排看吸顶电视的场景。理想汽车CEO李想犀利点评，“怎么感觉蹲在了后备箱，三排座椅好像没了”。对此，吉利集团副总裁杨学良回应：“别瞎说，没蹲后备箱，这是二排调到最后的三排空间，欢迎亲自对比体验”。

品牌动向

继Gap和巴黎世家后，

阿迪达斯也宣布终止与“侃爷”合作

10月26日消息，据界面新闻援引路透社10月25日消息，阿迪达斯宣布将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称“侃爷”）的合作，原因是后者在社交媒体发布了涉及种族歧视和反犹主义的争议言论。阿迪达斯发声明称：“我们不容忍反犹主义和任何其他形式的仇恨言论。他最近的言论和行为不可接受、具有仇恨意味且危险，与阿迪达斯多元化和包容性、相互尊重以及公平的价值观相违背。”

茶颜悦色出自营咖啡

「T97咖啡」创始人李潇

回应争议并称计划出海

10月24日，针对此前引发的争议，「T97咖啡」创始人李潇回应称：现在 T97 唯一的 BUG，是没有加盟资质；冲突是传播的第一要义。现在黑我的人都称我是“那个号称要打败瑞幸的人”，这是我要的效果。此外，李潇表示，现在自己 90% 以上的精力都在 T97 这个项目里，目标是让「T97咖啡」成为世界第一，三年之内做到中国市场第一，明年计划出海。（中国企业家杂志）

对标爱马仕，

安踏称始祖鸟没有配货制计划

近日，有报道称，一名安踏集团高管在一场公开活动表示“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货”。这一言论引发热议。安踏方面在10月26日对时代财经回应称，“始祖鸟没有配货制的计划。”同时，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法，“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。（新浪财经）

郁美净回应产品不合格

郁美净官微10月26日晚间发布声明：我司关注到近日网上有关“标示为郁美净儿童霜”某批次产品不符合规定的信息。我司注意到，在此次抽检到的23批次化妆品中涉及“标示为郁美净儿童霜产品”的产品批号为BFJCAACGA，限期使用日期为20250918，上述产品批号非我公司产品使用批号及序列规范。经我司紧急与药监部门鉴定复核后，认定该抽检样品为假冒产品。（中国新闻周刊）

「科沃斯」召开 2022 秋季新品发布会

10月26日，「科沃斯」召开 2022 秋季新品发布会，发布智能割草机器人 GOAT G1，预计明年三月上市；同时，品牌展示了全新商用清洁解决方案 DEEBOT PRO K1、M1，包含大小两台机器人，可以通过各种数量组合来满足小、中、大型商用环境下复杂的地面清洁需求，标志着科沃斯正式进入了商用领域。（财经涂鸦）

元宇宙

网易云音乐联合阴阳师

推出首个跨平台游戏音乐数字艺术品

近日，网易云音乐联合阴阳师打造的首个跨平台游戏音乐数字艺术品上线。据介绍，该数字艺术品基于阴阳师与音乐厂牌Audio Machine共同打造首张爵士乐专辑《ONMYOJAZZ·life》进行企划。

央视网将发行《西游星球》数藏第二期

央视网联合北方国家版权交易中心、北京京成文化发展集团等单位在今年8月推出了《西游星球》元宇宙系列数字藏品。《西游星球》元宇宙系列IP猪八戒的设计延续了传统文化与科技、二次元相融合的风格，即将于11月上旬在淘派平台发行。

可口可乐与腾讯音乐TMELAND

合作推出元宇宙活动

可口可乐宣布与腾讯音乐虚拟世界平台TMELAND合作推出元宇宙活动“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，用户可以在其中创造属于自己的可口可乐虚拟形象，用数字人实现“沉浸式”逛街、娱乐等活动。此前adidas Originals也与TMELAND合作举办元界音乐节，参与者在其中完成常规活动后可兑换Ozworld运动鞋。

Meta、微软等将联手为元宇宙构建通信网络底座

近日，电信基础设施组织(TIP, Telecom Infra Project)宣布将成立一个名为“元宇宙就绪网络”的项目组，为元宇宙业务应用提供新型电信网络技术支持。其中，Meta Platforms(META.O)、微软(MSFT.O)、T-Mobile US(TMUS.O)、西班牙电信和Sparkle将担项目组的初始联合主席。

数字商业

阿里国际站10月跨境指数：

跨境电商成整车出海新赛道

阿里国际站发布10月跨境指数。报告显示，新能源充电桩全球热门搜索指数从2017年以来逐年攀升，目前对新能源充电桩搜索热度最高的国家为英国、德国、爱尔兰、美国、新西兰；跨境电商成为中国汽车品牌出海新赛道，2021年全国整车出口企业约2000家左右，阿里国际站整车类目商家达800多家，整车日均流量10万级；中国平替汽配的价格基本为原创配件价格的五分之一，除了国内市场，最大的市场在中东、南美、东南亚。

Sensor Tower：

9月腾讯《王者荣耀》全球吸金近1.9亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年9月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占94.5%，海外市场收入占比为5.5%。米哈游《原神》移动端以1.3亿美元的收入位列榜单第2名，其中，43%的收入来自其中国iOS市场，日本市场的收入占22.7%。

REPORT

公司财报

华为：前三季度公司销售收入4458亿元人民币，主营业务利润率为6.1%。

苹果：第四财季总净营收为901.46亿美元，同比增长8%，市场预期886.4亿美元；净利润为207.21亿美元，同比增长1%，市场预期204.23亿美元。

海天味业：公司第三季度实现营收55.62亿元，同比下降1.77%；归母净利润12.74亿元，同比下降5.99%。

中兴通讯：公司三季度实现营业收入327.41亿元，同比增长6.46%；归母净利润22.54亿元，同比增长27.05%。

青岛啤酒：第三季度实现营收98.37亿元，同比增长16%；归母净利润14.15亿元，同比增长18.37%。

泡泡玛特：2022年第三季度整体收入同比下滑5%-10%，其中中国大陆地区收入同比下滑10%-15%，中国港澳台地区及海外收入同比增长115%-120%。三季度中国大陆地区零售店收入同比下滑0%-5%，电商平台及其他线上平台收入同比下滑10%-15%。

TCL科技：第三季度净亏损3.83亿元，同比盈转亏；前三季度净利润2.81亿元，同比下降96.92%。

微软：2023财年第一财季营收501.22亿美元，净利润同比下降14%

投融资

01

吉利新能源商用车集团旗下品牌「远程」完成超3亿美元首轮融资‍

本轮融资由普洛斯旗下隐山资本领投，跟投方包括传化、中信证券投资、湖南湘潭产业基金、GLy Capital、Mirae Asset等多家战略投资人和投资机构。该轮融资将主要用于研发投入和市场生态建设。

02

精致露营品牌「无尽之夏」完成种子轮融资

资方为知名传媒公司北京视盐文化传媒有限公司。「无尽之夏」团队表示，此轮融资旨在战略部署和品牌连锁化升级，双方将积极探索综艺内容流量变现及IP赋能实体产业可能性。

03

罗永浩AR创业公司「Thin Red Line」近期完成近4亿元天使轮融资

由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，并计划于10月底继续开放新一轮融资。消息还称，目前Thin Red Line的估值范围为10~15亿元，美团龙珠创始合伙人朱拥华将代表美团方出任董事。

04

贵州数字藏品交易平台「贵藏元宇宙」获得战略投资

贵州数字藏品交易平台「贵藏元宇宙」日前获得高联资本战略投资。

05

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虚拟饰品品牌「0086」获战略融资

虚拟饰品品牌「0086」日前获得罗曼蒂珠宝(ROMANTI)的战略投资，协助其布局元宇宙。「0086」成立于2022年1月，是中国首个虚拟潮牌。

编排 | 何雨晴

责任编辑 | 刘照龙

主编 | 杨 猛

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新消费专访： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 | | | 丨 | | | | | | |丨

品牌专访： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 | | | | | | | | |

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